“樹木との共生”をテーマに掲げる『資生堂』の新スキン＆マインドケアブランド『BAUM』の一号店が6月17日(水)、タカシマヤ ゲートタワーモール6階にオープン！
●開発の中心人物・西脇文美さんに直撃
『BAUM』開発の中心人物で、グローバルブランドマネジャーの西脇文美さんにお話を伺いました。
西脇文美さん
－ブランドコンセプトは？
世界中から集めた樹木資源で、自然由来成分を90％以上使用しています。
プレステージ性とサステナブル性をバランス良く成立させることをポイントに、品質も妥協することなく、カッコ良くて、使いたい！ほしい!!と思わせるもの作りを心がけています。
－どんな人に届けたい？
男女ボーダーラインを設けないで、都会で忙しく働いている方が、ほっとひと息つけるように。
－カリモクとのコラボも注目です。
パッケージに本物の木を使いたいということで、カリモクさんとのコラボが実現しました。自然破壊することのないアップサイクル木材で新たな使命もプラス。カリモクさんの地元の名古屋で、最初にオープンできて良かったです。
●What’s BAUM？
“樹木がくれる、美しい世界のはじまり”をテーマにしたスキン＆マインドケアブランドです。全27品目45品種。
厳しい環境の変化に調和しながら何百年も生き続ける樹木。その恵みを余すことなく受け取り、心身の調和と、潤いあふれるすこやかな美しさへ導きます。
パラベン、シリコーン、合成着色料を使用しないで、90％以上を自然由来の素材から製造。
樹木由来の天然香料を中心に調合した香りで、森林浴のような心地良さを味わえます。
「クレンジング＋ハイドレーション＋モイスチャーライザー」のシンプルステップ・スキンケアを推奨。
【スキンケア商品例】
●バウム ハイドロ エッセンスローション
本体6,500円(税抜) / 150mL
レフィル5,500円(税抜) / 150mL
『BAUM』では、ハイドレーションの前に、ルームスプレーやアロマキャンドルによる香りでリラックス空間を作り、スキンケアを始める「リチュアル」を提案しています。
【マインドケア商品例】
●バウム アロマティック キャンドル
本体10,000円(税抜) / 230g
●パッケージにカリモクのアップサイクル木材
特徴的な商品パッケージは地元企業である、木製家具メーカー『カリモク』とのコラボレーションにより生まれました。
木製パーツは、家具の製造工程で発生した小さな木材を再生利用して『カリモク』の工場で生産されています。
東北や北海道地方で採取される良質なオーク（ナラ）を使用。ひとつひとつ木目や色味の異なる味わい深さがあります。商品パッケージは、プロダクトデザイナーの熊野亘氏によるデザインです。
環境負荷の軽減を目指す取り組みとして、レフィル商品を積極的に展開。木製パーツ部分は繰り返し使用できます。
●カリモク家具株式会社
⇒https://www.karimoku.co.jp
●熊野亘
⇒http://www.watarukumano.jp
●BAUMの由来は？
ドイツ語で、樹木が歩んできた年月を表す年輪。転じて樹木の恵み。より良い循環。年輪が弧を描くように、美しく積み重なる価値を表現しています。
“樹木の恵みを受け取るだけではなく、自然に還していく”というブランドの思想を表す取り組みも行っています。
『住友林業』協力のもと、パッケージに使用しているオーク（ナラ）と同じ種類の苗木を店内で育てています。成長後には「BAUM の森」に植樹（最初の植樹は2021年度を予定）。
●住友林業株式会社
⇒https://sfc.jp
●店舗コンセプトは？
上海に拠点を持ち、グローバルに活躍する建築家の「Neri&Hu」によって“樹木の恵みと出会う場所”をコンセプトにデザイン。店内にパーチ（止まり木）をイメージした『カリモク』家具製の木製什器を設置しています。
都会の喧騒にストレスを感じる日々の中で、しなやかに美しく生きる本能を感じ、ひとときの安息を得られる止まり木のような存在を目指しています。
樹木の香りや心地良いサウンドなど『BAUM』の世界を感じながら、ストアスタッフがお客様の要望に合わせて対応。
新型コロナウィルス感染拡大防止策としてスタッフはマスク着用、接客前後の手指アルコール消毒を行い、肌に直接触れる活動等は自粛しています。また混雑状況に応じて入店規制も。
ショッピングバッグの無償配布を行わず、希望者にはオリジナルのエコバッグを販売します。サステナブルな活動を心地良く感じるられるデザインで、ずっと使えそうですね。
●バウム エコバッグ
S 600円・M 1,000円（税抜）
同様のデザインで、普段使いもできるギフトバッグも用意。
●バウム ギフトバッグ
S 800円・M 1,200円（税抜）
記念すべき全国初登場となるタカシマヤ ゲートタワーモール店オープンを皮切りに、店頭やオンラインでの販売を順次スタートする資生堂のNEWブランド『BAUM』。
別や年齢問わず、毎日の生活の中で、自然に触れたい、心からリラックスして樹木を感じる体験をぜひ！
●オンラインストア
※6月24日（水）より。
BAUM
